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电影影讯
337 0 0 2021-6-18 15:19

《中国飞侠》分账票房破2500万,现实题材网络电影打开上升通道 ...

  2021年6月18日刊|总第2539期  近期,网络电影《中国飞侠》取得2587万的票房佳绩和爱奇艺站内8.9分的高评分,在行业掀起一股热潮。  昨日(6月17日),青工委举办了《中国飞侠》青年研讨会,邀请主创和平台代 ...

  2021年6月18日刊|总第2539期

  近期,网络电影《中国飞侠》取得2587万的票房佳绩和爱奇艺站内8.9分的高评分,在行业掀起一股热潮。

  昨日(6月17日),青工委举办了《中国飞侠》青年研讨会,邀请主创和平台代表,围绕现实题材网络电影的创作、商业回报、未来方向等各项议题进行交流讨论。

  研讨会后,《中国飞侠》出品人、奇树有鱼创始人董冠杰对网络电影题材的迭代、用户审美趣味的变化、网络电影与院线电影的关系等问题,做了进一步解读。

  现实题材市场环境已养成

  疫情之下,网络电影正手握“提质减量”的口号,寻找突破口。伴随着行业门槛的提升,网络电影创作也开始“内卷”。奇幻、盗墓等题材成为各家争抢的赛道,董冠杰认为,这样反而使行业的发展速度降低了。

  “大家之前对网络电影的认知是一个类型片市场,院线电影缺失的题材,我们来补。但赛道就这么窄,所有人都往里挤,挤到最后,大家都互相踩踏了。我们目前要做的是拓宽这个赛道。现实题材网剧这两年很受欢迎,整体舆论导向和观众的审美意识都在往现实走。”

  于是,董冠杰瞄准了小人物的故事,《中国飞侠》以外卖员为切口展现普通劳动者的现实生活。当然,这并非奇树有鱼第一次做现实题材,早在2019年,他们就做了一部讲脱贫攻坚故事的《毛驴上树》。

  在董冠杰看来,用户对内容的喜好是多样性的,但每当一个爆款出来,行业内部会进行加码复制。但每个品类的承载力都是有限的,当成本大到一定程度大家会考虑投入产出比,于是便调换赛道。“我认为找到更科学的方法来控制成本,才是行业持续繁荣的硬道理。”

  董冠杰

  在他看来,目前网络电影还处于拓荒期,未能形成真正的竞争格局,作为网大行业的头部公司,奇树有鱼有责任做大这块蛋糕,而不是消费它。

  现实题材没法严格遵循网络电影一贯热开场、强情节、快节奏的创作法则。现实题材只能依靠真实的细节与情感,赢得观众的共情,这对编剧的社会洞察力、人生阅历都有一定要求。

  编剧张五毛在研讨会上,分享了《中国飞侠》的创作过程与心得。“我觉得网络电影现实题材创作最大的短板在于编剧。在这七八年间,行业没有培养足够的编剧人才。如何在尊重生活基本常识和规律的前提下,挖掘一些商业元素融入到影片里面,这是一个挑战。”

  张五毛

  爱奇艺电影中心网络电影商务负责人李洋认为,“这部电影贵在真实、接地气。外卖员串联着整个城市的故事,他们和城市奋斗的每一个劳动者是息息相关的,所以他们的故事也更容易激发每一个在城市打拼的劳动者的共情。”

  话题营销,让“飞侠”成为外卖小哥的符号

  奇树有鱼是一家做宣发出身的公司,有自己的一套营销之法。不过,《中国飞侠》的营销方式比较特殊,除了一些多年互联网思维之下对内容的基本把握以外,还需要有更加针对性的方式,对用户进行精准导流。

  首先,更容易引起观众共鸣的话题是现实题材的优势之一,于是借助流媒体做话题营销,是必不可少的。其次,除了正统的营销方式之外,奇树有鱼还选择了事件营销,例如去年十月份“跟外卖小哥送温暖”的活动,便在网络上引发了不小反响。

  李洋

  李洋对《中国飞侠》的营销方法进行了详细说明,“《中国飞侠》这个项目在营销上,我们跟奇树有鱼的工作划分非常明确。他们主打站外,包括如何调动大家的积极性参与进来,我们主打品牌和口碑,将影片结合站内的资源做曝光。”

  董冠杰补充道,“以前所有的网络电影的营销是针对项目的,但《中国飞侠》不是。希望通过我们多轮的宣传,在用户心中建立一种连接——‘中国飞侠’等于外卖小哥。”

  判断用户,既痛苦又有乐趣

  科技的迭代速度以十年为单位,未来还有更新的代表、更先进科技的平台出现。不被市场抛弃的唯一途径是内容与用户建立联接。董冠杰认为,只有内容才是更长久的,其他的都只是载体。

  但网络电影首先面临的,就是用户结构随时都在发生变化。

  可以看出,目前网络电影的受众主体是95后、00后,他们生长于互联网时代。国家整体的综合实力和文化自信的迅速建立,使他们的成长环境相对比较幸福,他们生活的优越程度给他们带来极大的满足感。于是,新的用户结构变化带来了内容制作的一些变化。

  “以前大家还要倡导积极正能量,但95后、00后自己本身就具备这样的能量,可以通过短视频、B站等社交软件的反馈,看到他们的精神面貌。他们不叛逆,更有独立思考的能力。同时,对社会发生的事情有极大的参与热情,他们对内容带来的影响是非常明显的。”

  董冠杰表示,对于用户的研究,有思维定式是行不通的,如何更有前瞻性地判断用户的变化更为重要。“判断用户的喜好就是内容创作者最大的痛苦,也是最大的乐趣。如何判断用户,然后做出超预期的作品赢得他们的喜欢,这是我们永恒的课题。”

  网生内容终归不是一锤子买卖,无论是题材偏好、营销方式、用户结构,都没有固定的答案。随着越来越多的一线创作者入局网络电影,各家拼制作、拼营销,网大的制作天花板水涨船高,但票房的提升却没有那么快,青年创作者们或许会产生焦虑感。但在内容为王的时代,奔着长线作战,才可能最终有所收获。

  【文/申兑兑】


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